Photos du site d'une entreprise locale : les choisir, les nommer et les décrire pour Google et les IA

Les quatre textes qui accompagnent chaque photo :

• un nom de fichier lisible ;
• un texte alternatif ;
• une légende ;
• un texte voisin qui en parle.

Ce que Google et les IA retiennent d'une image

Google comprend-il ce que montre une photo sur un site ?

Google comprend une photo surtout par les mots qui l'entourent.

• son texte alternatif ;
• son nom de fichier ;
• sa légende ;
• le titre et le texte de la page où elle se trouve.

Google indique aussi analyser le contenu visuel des images, mais il recommande lui-même de les décrire par écrit, parce que ces mots l'aident à saisir le sujet.

Je pars des conseils que Google publie pour les images : une photo près du texte qui en parle, un nom de fichier descriptif, un texte alternatif utile. Ils visent d'abord Google Images, la recherche par images, mais servent toute la page.

Les réponses des IA peuvent-elles décrire une entreprise à partir de ses photos ?

Les réponses des IA, comme l'Aperçu IA de Google, le résumé rédigé en haut des résultats, peuvent reprendre les mots qui accompagnent une photo pour décrire un lieu, son ambiance ou son équipement. Un détail absent du texte visible mais écrit dans la description d'une image peut ainsi se retrouver dans la présentation d'une entreprise.

Je traite donc les descriptions d'images comme du contenu à part entière. Une IA ne sait pas si la boutique a vraiment un comptoir en chêne : elle le dit si la page le dit, y compris dans le code d'une photo.

Choisir les photos d'un site d'entreprise locale

Faut-il éviter les photos de banque d'images sur le site d'une entreprise locale ?

Mieux vaut éviter les photos de banque d'images pour montrer le local, l'équipe ou les réalisations d'une entreprise locale. Une IA décrira le lieu de la photo comme s'il était le vôtre, avec un décor que le client ne trouvera pas en arrivant. Les vraies photos du lieu et du travail donnent une description exacte et vérifiable.

Une banque d'images est un catalogue de photos achetées ou libres de droits, utilisées par des milliers de sites. Je les tolère pour un fond décoratif, jamais pour la devanture, l'atelier ou un chantier.

Quelles photos mettre en priorité sur le site d'un commerce ou d'un artisan ?

Les photos à mettre en priorité sont celles qu'un client cherche avant de se déplacer ou d'appeler.

• la façade et l'entrée ;
• l'intérieur du local ;
• l'équipe au travail ;
• des réalisations récentes.

Chacune doit montrer quelque chose de propre à l'entreprise, que l'on pourrait reconnaître sur place, et rester cohérente avec les photos de la fiche Google.

Je demande au dirigeant de penser à ce que chaque photo fera dire de lui. Une photo de téléphone bien éclairée, prise sur place, vaut mieux qu'une image parfaite qui ne montre pas l'entreprise.

Nommer et décrire chaque image

Comment nommer le fichier d'une photo pour le référencement ?

Le nom de fichier d'une photo se rédige avant la mise en ligne, en quelques mots en minuscules séparés par des tirets, qui disent ce que l'on voit et où. Par exemple, "pose-carrelage-salle-de-bain-villeurbanne.jpg" renseigne Google, quand "IMG_4521.jpg" ne lui apprend rien. Le nom reste court et ne répète pas de mots-clés.

Je fais renommer les fichiers avant l'envoi sur le site, car beaucoup d'outils de gestion de site gardent le nom d'origine dans l'adresse de l'image. Accents et espaces se remplacent par des lettres simples et des tirets.

Comment écrire le texte alternatif d'une image ?

Le texte alternatif, ou attribut alt, est une phrase invisible à l'écran, placée dans le code de l'image, que lisent les logiciels de lecture pour les personnes aveugles et les moteurs de recherche. Il s'écrit comme une phrase lue à voix haute à quelqu'un qui ne voit pas la photo : ce que l'on voit, où, et ce que cela dit du métier.

Je donne une règle simple : décrire, jamais remplir. "Carreleur posant une faïence blanche dans une salle de bain à Villeurbanne" est utile. "Carreleur Villeurbanne carrelage pas cher" est une liste de mots-clés, que Google déconseille expressément. Une image purement décorative, comme un motif de fond, peut garder un texte alternatif vide.

Placer l'image dans un contexte qui la fait comprendre

Une légende sous une photo aide-t-elle le référencement ?

Une légende visible sous une photo aide Google à comprendre l'image, car il indique utiliser le texte proche d'une image, et les légendes en particulier, pour en saisir le sujet. Une bonne légende ajoute le contexte que la photo seule ne montre pas.

Je réserve la légende à ce que l'œil ne voit pas : la commune du chantier, la saison, la durée du travail. Le texte alternatif décrit la scène, la légende la situe, le paragraphe voisin explique pourquoi elle compte, et ces trois couches doivent concorder. Les données structurées, un bloc de code invisible qui décrit la page aux machines, peuvent aussi décrire l'image : je les accorde mot pour mot au texte visible.

Où placer une photo sur une page pour qu'elle serve le référencement ?

Une photo se place à côté du paragraphe qui parle de son sujet, sur une page dont le titre traite de ce même sujet. Une photo de terrasse rénovée sert la page consacrée aux terrasses, près du texte qui décrit ce travail, et non une galerie générale où rien ne la relie à un métier ou à une commune.

Je vérifie aussi deux points techniques signalés par Google. L'image doit être insérée comme une vraie image dans le code, et non comme un fond décoratif, que Google n'indexe pas, c'est-à-dire n'enregistre pas. Elle doit rester légère, pour que la page s'affiche vite sur téléphone.

Faire d'une galerie de réalisations un contenu utile

Une galerie de photos peut-elle remplacer des textes sur le site d'un artisan ?

Une galerie de photos ne remplace pas les pages de service, mais elle les complète utilement si chaque image porte une phrase précise : le travail réalisé, le geste, la commune. Ainsi décrite, une galerie donne à Google et aux IA de la matière nouvelle sur le métier de l'entreprise, en quelques minutes par publication plutôt qu'en heures de rédaction.

Je propose ce rythme aux artisans qui n'ont pas le temps d'écrire : une photo par chantier terminé, un texte alternatif, une légende de deux lignes et un lien vers la page du service concerné.

Revoir les images d'un site : comprendre, analyser, proposer

Comment un consultant SEO revoit-il les images d'un site d'entreprise locale ?

Revoir les images d'un site se fait en trois temps : comprendre ce que l'entreprise veut montrer à ses clients, analyser ce que disent aujourd'hui les mots associés à chaque photo et ce que Google et les IA en reprennent, puis proposer, image par image, les photos à remplacer et les descriptions à réécrire.

Comprendre. Je commence par ce que les clients veulent voir avant de venir, et je liste les photos qui manquent.

Analyser. Je note, pour chaque image, son nom de fichier, son texte alternatif, sa légende, le texte qui l'entoure et son poids. Je repère les photos de banque d'images, les descriptions vides ou bourrées de mots-clés, et je regarde comment l'Aperçu IA de Google présente l'entreprise.

Proposer. Je remets la liste des photos à prendre ou à remplacer, puis, pour chaque image conservée, le nom de fichier, le texte alternatif et la légende rédigés, prêts à être saisis par la personne qui gère le site.

Questions fréquentes

Le texte alternatif d'une image compte-t-il encore pour Google ?

Le texte alternatif compte toujours pour Google, qui le cite dans ses conseils comme l'un des moyens de comprendre une image. Il sert aussi l'accessibilité, puisque les logiciels de lecture d'écran le lisent aux personnes aveugles. Remplissez-le sur chaque photo qui montre le lieu, l'équipe ou une réalisation.

Faut-il mettre le nom de la ville dans le texte alternatif d'une photo ?

Le nom de la ville a sa place dans le texte alternatif quand la photo montre réellement un lieu ou un chantier situé dans cette ville. Il devient du remplissage s'il est ajouté partout par réflexe. Nommez la commune quand elle fait partie de ce que l'image montre.

Peut-on utiliser des images générées par intelligence artificielle sur le site d'une entreprise locale ?

Une image générée par intelligence artificielle peut illustrer une page si elle est en rapport direct avec son sujet, comme un schéma qui explique une idée de l'article. Elle ne doit jamais représenter le local, l'équipe ou une réalisation de l'entreprise. Choisissez chaque image d'abord pour ce qu'elle montre du sujet de la page.

Faire relire les images de votre site

Je relis les photos de votre site comme Google et les IA les lisent, et je vous dis ce qu'elles font dire de votre entreprise. Pour en parler, appelez-moi au 06 99 13 15 56 ou écrivez-moi depuis la page contact.

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