Frank Grandjean · Avant de payer un référencement · Audit SEO gratuit
Audit SEO gratuit : outil, agence ou étude ?
Trois formes d'analyse gratuite existent, et elles ne donnent pas la même information. Voici ce que chacune apporte, ce qu'elle laisse de côté, et comment choisir avant d'engager une dépense.
Un audit SEO est un examen de votre site qui liste ce qui freine sa visibilité dans Google, par exemple une page de service introuvable ou un site trop lent sur téléphone. Le référencement naturel (SEO) regroupe le travail qui fait remonter un site dans les résultats de Google sans payer d'annonce. Les réponses des IA sont les synthèses écrites par les intelligences artificielles : le texte que Google place en tête de certaines recherches, ou celui que rédige ChatGPT.
Outil en ligne, audit d'agence, étude : ce que chacun apporte
Les trois formes sont utiles, à condition de savoir ce que chacune mesure. Le tableau les compare sur ce qui compte avant un achat.
| Forme d'analyse gratuite | Ce qu'elle apporte | Ce qu'elle laisse de côté |
|---|---|---|
| Outil d'audit en ligne | Un relevé rapide de signaux techniques : titres de pages, liens cassés, vitesse, images sans description, souvent résumé par une note sur 100. | Certains outils s'appuient sur des données de recherche, mais un outil, pris seul, ne dit pas lesquels de ces signaux freinent vraiment votre activité. Une note élevée ne dit pas si vous êtes trouvé. |
| Audit gratuit d'une agence ou d'un consultant | Un regard professionnel sur votre site, avec les principaux problèmes et des pistes de travail. | Il prépare en général une proposition commerciale : c'est légitime, mais il s'arrête souvent au constat, sans mesure de l'effet des corrections dans le temps. |
| Étude personnalisée suivie | Un constat fondé sur les recherches de vos clients, dans Google et dans les réponses des IA, des recommandations écrites et classées par priorité, puis des relevés de contrôle. | Elle demande plus de temps, de votre part comme de celle de l'analyste ; la mienne est limitée à quelques entreprises. |
Un audit SEO gratuit suffit-il avant d'engager des dépenses ?
Un audit gratuit suffit pour repérer des problèmes évidents, pas toujours pour décider où mettre votre budget. Avant de payer, il faut savoir quels problèmes vous coûtent des clients sur les recherches qui comptent pour votre activité.
Un outil automatique signale tout ce qui s'écarte d'une règle générale, avec le même poids pour un détail et pour un vrai frein. Il peut aussi passer à côté de l'essentiel : un service qui n'a pas sa propre page, une zone géographique jamais nommée, des informations que les IA ne trouvent pas sur votre site. C'est l'interprétation qui transforme une liste de signaux en priorités.
Que pouvez-vous déjà constater gratuitement ?
Quelques vérifications ne demandent aucun outil. Cherchez vos services comme le ferait un client qui ne vous connaît pas, dans une fenêtre de navigation privée pour que Google ne tienne pas compte de vos habitudes. Posez la même question à une IA, et regardez quelles entreprises elle cite. Pour aller plus loin seul : des vérifications simples, à faire sans outil payant.
Que doit examiner une étude avant le choix d'un prestataire ?
Une étude utile avant un achat répond à une question : qu'est-ce qui empêche vos clients de vous trouver, et dans quel ordre le corriger ? Elle examine pour cela cinq points.
- Les recherches de vos clients : ce qu'ils tapent ou demandent pour trouver vos services, avec leurs mots et votre zone.
- Votre présence sur ces recherches : dans les résultats de Google, et dans les réponses des IA, comme l'Aperçu IA (le résumé de Google au-dessus des résultats) ou le Mode IA (l'onglet de Google où l'on pose une question à l'IA).
- Les obstacles techniques : des pages que Google n'enregistre pas, un site lent, une structure qui mélange les services.
- Les obstacles de contenu : un service sans page, une zone jamais citée, des informations floues sur les prix, la durée ou le lieu.
- Les priorités et le contrôle : les corrections classées selon leur effet attendu, et des relevés datés pour vérifier ensuite ce qui a changé.
Ces points servent ensuite à rédiger une demande précise. Pour les autres vérifications avant d'acheter, voir que vérifier avant de payer un référencement.
L'étude gratuite que je propose
Je propose une étude gratuite personnalisée, fondée sur les recherches de vos clients, avec des recommandations écrites et des relevés sur quatorze semaines. La première série compte cinq places, attribuées après examen des candidatures. Pour participer, il faut notamment accepter, avant le démarrage, qu'un cas concret soit publié avec le nom de votre entreprise ; les autres conditions sont détaillées sur la page de l'étude. Les corrections restent entre vos mains, ou celles du prestataire que vous choisirez.
L'auteur. Frank Grandjean : consultant SEO et GEO à Lyon depuis 1997, fondateur de l'agence lyonnaise Intermedia.Com. Avant tout référencement payant, il propose une étude gratuite, du référencement technique aux réponses des IA.