Frank Grandjean · Consultant SEO Lyon

Consultant SEO à Lyon, j'analyse la structure, les contenus et les éléments techniques de votre site pour identifier ce qui freine sa visibilité, ce qui manque et ce qu'il faut développer. L'objectif : définir les actions adaptées à votre entreprise pour être trouvée sur les bonnes recherches et renforcer sa présence en ligne.

Mon intervention de consultant s'appuie sur les travaux du laboratoire. L'audit permet de vous accompagner dans l'amélioration de votre solution de référencement, de confronter la méthode à votre situation et d'en vérifier les effets lorsque les recommandations sont mises en œuvre. L'audit et le conseil sont gratuits. Si vous souhaitez aller au-delà pour intervenir sur votre site, Aerial Group pourra établir un devis adapté à vos objectifs et au plan d'actions à mettre en place.

Vous reconnaissez l'une de ces situations ?

Votre site n'apparaît pas sur les recherches de vos clients

Vous êtes trouvé lorsque l'on saisit le nom de votre entreprise, mais beaucoup moins lorsque l'on cherche vos prestations ou vos produits. Il faut examiner les recherches visées, les pages qui y répondent et les éventuels obstacles à leur présence dans les résultats.

Vos offres importantes restent peu visibles

Votre site reçoit des visites, mais elles ne concernent pas toujours les activités que vous souhaitez développer. Certaines offres peuvent manquer de contenu, être mal reliées aux autres pages ou ne pas répondre assez précisément aux questions des clients.

Les IA citent vos concurrents, mais pas votre entreprise

Vous consultez ChatGPT, Gemini, Perplexity ou les réponses IA de Google et vous n'y retrouvez pas votre entreprise. L'analyse cherche à comprendre quelles sources sont reprises, sur quelles questions et avec quelles informations, puis à identifier les écarts avec votre présence actuelle.

Votre visibilité diminue sans explication claire

Vos visites baissent, vos positions évoluent ou les demandes deviennent moins nombreuses. Il faut distinguer ce qui relève des recherches des internautes, des résultats affichés, du fonctionnement du site ou de son contenu avant de choisir une intervention.

Ces situations concernent aussi bien une entreprise de services qu'un commerce, une PME ou une boutique en ligne. La réponse dépend de votre activité, de vos objectifs et des constats du diagnostic.

Être trouvé, être positionné, être cité : que cherche-t-on à améliorer ?

Le référencement naturel, ou SEO, vise à rendre vos pages accessibles aux moteurs et pertinentes pour les recherches de vos clients. La visibilité dans les réponses des IA, souvent appelée GEO, porte sur la façon dont votre entreprise ou vos contenus sont mentionnés et cités dans ces réponses.

Les deux sujets partagent une partie du travail : rendre vos offres compréhensibles, vos informations précises et vos pages accessibles. Ils doivent cependant être observés séparément. Une bonne position sur une recherche ne garantit pas une citation dans une réponse d'IA.

L'objectif se définit donc avec votre entreprise : quelles activités rendre visibles, auprès de quels clients et sur quelles questions ? C'est ce qui permet de travailler une présence utile, au-delà du seul nombre de visites ou de citations.

Un diagnostic adapté aux entreprises de Lyon

Pour une entreprise lyonnaise, les recherches utiles dépendent de l'activité et de la clientèle. Un commerce de proximité, une entreprise de services et une boutique en ligne ne cherchent pas nécessairement à être visibles sur les mêmes questions ni auprès du même public.

L'audit précise les prestations ou les produits à rendre visibles, les secteurs géographiques réellement desservis et les concurrents présents sur les recherches retenues. Si votre clientèle est locale, l'analyse tient compte des résultats locaux et, lorsqu'elle est pertinente pour votre activité, de votre fiche d'établissement Google. Si vos clients recherchent vos produits au-delà de Lyon, le diagnostic tient compte de cette réalité.

Cette lecture du terrain permet d'adapter la méthode à votre entreprise plutôt que de limiter l'analyse à une expression composée de votre métier et du nom de la ville.

Structure, contenu, technique : ce que j'examine sur votre site

La structure : chaque activité dispose-t-elle de la bonne place ?

J'examine l'organisation du site, la répartition des sujets et les liens entre les pages. Vos offres sont-elles faciles à trouver ? Plusieurs pages se recouvrent-elles sans répondre à des besoins distincts ? Certaines activités n'ont-elles aucune page qui les présente réellement ?

Selon les constats, le travail peut consister à réorganiser les rubriques, clarifier le rôle des pages, améliorer les liens internes ou développer une partie de votre offre encore peu représentée.

Le contenu : vos pages répondent-elles aux questions de vos clients ?

J'analyse la façon dont vos produits, vos services et votre entreprise sont présentés. Le lecteur comprend-il ce que vous proposez, à qui, dans quelles conditions et avec quelles particularités ? Trouve-t-il les informations nécessaires pour vous choisir ou vous contacter ?

L'amélioration peut porter sur les titres, les explications, les réponses aux questions fréquentes, les exemples, les éléments de preuve ou la création de contenus manquants. Le besoin détermine ce qu'il faut écrire : ajouter du texte n'est pas un objectif en soi.

La technique : les moteurs peuvent-ils accéder aux bonnes pages ?

J'examine les éléments qui peuvent empêcher ou compliquer l'exploration et l'indexation : directives, erreurs, redirections, adresses multiples pour un même contenu, rendu des pages et balisage. Selon le site, les filtres, la pagination ou le chargement des contenus demandent aussi une attention particulière.

Le diagnostic distingue les blocages à corriger, les améliorations utiles et les points qui ne justifient pas une intervention prioritaire.

Un audit en deux temps pour comprendre votre situation

L'audit accompagne l'application de la méthode à votre entreprise. Il établit d'abord ce que l'on peut observer, puis ce que les données permettent de confirmer ou de remettre en question. Les recommandations servent à définir les améliorations ; leur suivi permet ensuite d'évaluer les effets de la méthode dans votre contexte.

1. Une première analyse extérieure

Le travail commence avec l'adresse de votre site, une description de votre activité et le problème que vous observez.

J'examine les pages publiques, leur organisation et leur contenu, ainsi que la présence de votre entreprise sur une sélection de recherches pertinentes. Selon votre besoin, cette observation inclut les réponses des IA et les concurrents qui y apparaissent.

Cette première étape permet de repérer des freins visibles et de formuler les premières hypothèses. Elle permet aussi de déterminer quelles informations complémentaires sont nécessaires. Elle ne suffit pas toujours à expliquer l'origine d'une baisse ou à mesurer son importance.

2. Une analyse des données pour définir les améliorations

Lorsque le diagnostic le nécessite, les observations sont confrontées aux informations chiffrées du site : données de Google Search Console, statistiques de fréquentation et, si elles sont disponibles et pertinentes, demandes de contact ou ventes.

Ces données permettent notamment d'examiner les recherches sur lesquelles vos pages apparaissent, les pages qui gagnent ou perdent en visibilité, les visites qu'elles reçoivent et leur évolution dans le temps.

Leur lecture sert à choisir un angle d'amélioration adapté à votre entreprise. Les accès ou exports nécessaires sont définis en fonction du besoin. Si certaines données manquent, cette limite est prise en compte dans les conclusions.

Du diagnostic aux actions : que faut-il corriger ou développer ?

L'analyse doit permettre de prendre des décisions. Selon votre situation, les actions peuvent porter sur :

Les recommandations sont hiérarchisées selon les freins observés, leur importance pour votre activité et les contraintes de mise en œuvre. Mon rôle de consultant est de préciser les améliorations à apporter et la manière d'en évaluer les effets.

Aller au-delà de l'audit et du conseil

L'audit et le conseil sont gratuits. Si vous souhaitez ensuite mettre en œuvre des actions sur votre site, une proposition commerciale pourra être établie sur devis par Aerial Group. Elle tiendra compte des objectifs de votre entreprise, des priorités définies par l'audit et du plan d'actions à mettre en place : corrections techniques, évolution de la structure, amélioration des contenus ou développement de nouvelles pages.

Le devis précisera le périmètre de l'intervention, les modalités de réalisation et le coût des actions proposées.

Une méthode en huit étapes, du besoin à la mesure

Les améliorations suivent une méthode qui relie la compréhension des recherches, le travail sur les pages et l'observation des résultats.

1. Persona et intention

Comprendre qui cherche vos produits ou vos services, dans quelle situation et avec quelles questions. Cette étape définit les besoins auxquels votre site doit répondre.

2. Lecture du terrain

Examiner les résultats réellement présentés : pages concurrentes, résultats locaux et réponses des IA selon les recherches. Observer ce qui est visible avant de décider quoi modifier.

3. Architecture

Définir le rôle de chaque page, les sujets à couvrir et les liens nécessaires. Une offre importante doit avoir une place compréhensible dans l'ensemble du site.

4. Rédaction citable

Écrire des réponses précises, utiles et compréhensibles dans leur contexte comme lorsqu'un passage est repris seul. Les informations publiées doivent correspondre à ce que l'entreprise propose réellement.

5. Existence et entité

Vérifier que l'entreprise peut être clairement identifiée : nom, activité, coordonnées, profils et sources publiques pertinents. Repérer les informations manquantes ou contradictoires.

6. Déploiement

Définir les points de contrôle des modifications retenues, puis vérifier leur fonctionnement, leur accessibilité et leur cohérence une fois mises en ligne. Pour les interventions sur le site allant au-delà de l'audit et du conseil, l'organisation de la réalisation pourra être précisée dans un devis établi par Aerial Group selon les objectifs et le plan d'actions retenu.

7. Mesure

Suivre les indicateurs correspondant à votre objectif : positions sur les recherches retenues, impressions, clics, citations dans les IA et résultats commerciaux disponibles. Les observations des réponses IA sont répétées, car elles peuvent varier.

8. Verdict et règle

Comparer les observations aux objectifs définis, distinguer les résultats établis des hypothèses et décider de la suite. Cette étape permet de valider ce qui fonctionne dans votre contexte, d'identifier les limites rencontrées et d'ajuster la méthode. Ce qui reste incertain demande une nouvelle vérification.

Lire la méthode complète et ses outils →

Comment évaluer les progrès ?

Les indicateurs sont choisis en fonction du problème de départ.

Une progression est examinée dans son contexte : saisonnalité, changements du site, concurrence et évolution des résultats de recherche.

Les expérimentations publiées présentent des observations et leurs limites. Elles éclairent la démarche ; elles ne préjugent pas des résultats de votre entreprise.

Consulter les expérimentations →

Approfondir le problème que vous rencontrez

Les pages ci-dessous partent de ce que vous constatez, pas du nom d'une prestation. Elles sont regroupées par type d'activité.

Visibilité sur Google

E-commerce

Visibilité dans les IA

Questions avant de commencer

À quoi sert l'audit dans la démarche du laboratoire ?

Il sert à comprendre votre problème de visibilité, à orienter les améliorations et à vérifier l'application de la méthode dans votre situation. Lorsque les recommandations sont mises en œuvre, les résultats observés permettent de confirmer certaines pistes ou de les ajuster. L'objectif reste l'amélioration de votre référencement ; l'audit ne présume pas de la réussite d'une hypothèse.

Faut-il donner accès à mes outils dès le premier contact ?

Non. La première analyse porte sur les éléments accessibles publiquement et sur le problème que vous décrivez. Les données et les accès utiles à l'étape suivante sont définis selon les questions qui restent à résoudre.

Et si mon site ne dispose pas de statistiques exploitables ?

L'analyse extérieure reste possible. En revanche, certaines évolutions ne pourront pas être reconstituées. Il faudra alors préciser ce qui peut être conclu et, si nécessaire, mettre en place une mesure adaptée pour la suite.

Faut-il refaire tout le site pour améliorer sa visibilité ?

Pas nécessairement. Des corrections ciblées, une meilleure organisation ou des contenus plus précis peuvent être pertinents. Une refonte ne se décide qu'après avoir identifié ce qui limite le site et ce que sa structure actuelle permet de corriger.

Travaillez-vous uniquement sur la visibilité dans les IA ?

Non. Le diagnostic peut porter sur votre présence dans les résultats de recherche classiques, dans les réponses des IA, ou sur les deux. Le périmètre dépend des recherches de vos clients et du problème à traiter.

Qui réalise les modifications ?

J'interviens comme consultant dans le cadre du laboratoire : j'identifie les freins, propose les améliorations et définis comment en mesurer les effets. L'audit et le conseil sont gratuits. Si vous souhaitez aller au-delà, Aerial Group pourra proposer sur devis la mise en œuvre d'actions sur votre site, et c'est la société qui facture. Le devis sera défini selon vos objectifs et le plan d'actions retenu, en tenant compte des intervenants qui gèrent votre site.

Combien de temps faut-il pour observer une amélioration ?

Cela dépend du frein identifié, des modifications nécessaires et du temps de prise en compte par les moteurs. Le suivi sert à observer les évolutions sur une période adaptée, sans tirer de conclusion d'un seul relevé.

Comment est définie une intervention au-delà de l'audit ?

L'audit et le conseil sont gratuits et permettent de définir les priorités. Si vous souhaitez poursuivre par une intervention sur le site, Aerial Group pourra établir un devis en fonction des objectifs de votre entreprise et du plan d'actions à mettre en place. Le contenu et le coût de la proposition dépendront donc des actions retenues.

Votre entreprise à Lyon rencontre un problème de visibilité ?

Indiquez l'adresse de votre site, l'activité que vous souhaitez rendre plus visible et ce que vous constatez : absence sur certaines recherches, baisse de visibilité, offres peu trouvées ou absence de citation dans les réponses des IA.

Si vous avez des exemples de recherches ou de concurrents visibles à votre place, ajoutez-les. Ces éléments permettent de cibler la première analyse et de déterminer la suite utile pour votre entreprise.

Pour une question de méthode, un désaccord sur une conclusion ou un problème observé sur votre site, la page de contact arrive directement dans la messagerie de Frank Grandjean.