Frank Grandjean · Consultant SEO Lyon · Visibilité sur Google · Perte après refonte
Mon site a perdu ses positions après une refonte : que vérifier ?
La nouvelle version de votre site vient d'être publiée et les visites ou les positions diminuent. La proximité des dates justifie une vérification, mais ne suffit pas à expliquer la baisse.
Le diagnostic doit comparer ce qui a changé sur le site et ce qui a réellement changé dans les résultats. Il commence par les pages qui comptaient pour votre activité avant la refonte.
Reconstituer la situation avant et après
Rassemblez la date de mise en ligne, les anciennes adresses importantes et les modifications connues : structure, textes, fonctionnalités ou changement de domaine.
À partir des données disponibles, identifiez les pages et les recherches concernées. Une baisse générale, la disparition d'une famille de pages et une modification du seul outil de mesure ne demandent pas les mêmes vérifications.
Exemple pédagogique : si le suivi des visites a changé le jour de la refonte, une chute dans l'outil de statistiques ne prouve pas à elle seule une perte de visibilité. Il faut confronter plusieurs observations.
Quand les adresses ont changé
Vérifiez la correspondance entre les anciennes pages et les nouvelles. Lors d'une migration d'URL, Google recommande notamment une cartographie des destinations, des redirections permanentes pertinentes et la mise à jour des liens internes et du sitemap. Envoyer toutes les anciennes pages vers l'accueil n'est pas une correspondance adaptée. Guide Google sur les changements d'URL.
Ces contrôles concernent les pages déplacées. Une refonte qui conserve ses adresses demande aussi une comparaison du contenu et du fonctionnement.
Quand les adresses sont restées identiques
La nouvelle page présente-t-elle toujours les informations utiles ? Est-elle reliée depuis les mêmes rubriques ? Le contenu essentiel est-il visible et accessible ? Les consignes qui empêchaient la version de préparation d'apparaître dans Google ont-elles été retirées ?
Pendant la fabrication d'un site, on demande souvent aux moteurs de ne pas l'afficher : soit par une instruction noindex placée dans le code de la page, qui demande à Google de ne pas la faire figurer dans ses résultats, soit par un blocage dans le fichier robots.txt, qui indique aux robots les adresses à ne pas parcourir. Si l'une de ces consignes reste en place le jour de la mise en ligne, les pages concernées peuvent disparaître des résultats. L'inspection d'URL dans la Search Console signale une page exclue pour ce motif. Bloquer l'indexation avec noindex.
Le changement visuel peut masquer une modification plus importante de la réponse apportée au client. Il faut lire les pages, et pas seulement comparer leur apparence.
Comment prioriser les corrections ?
Je distingue trois questions :
- Quelles pages importantes ont un défaut observable ?
- Quelles évolutions sont confirmées par les données ?
- Quelles corrections peuvent être reliées à ces constats ?
Le plan d'actions précise ce qui doit être rétabli, corrigé ou suivi. Il évite d'ajouter immédiatement de nouveaux contenus lorsque le problème concerne d'abord des pages existantes.
Faut-il attendre ou revenir à l'ancienne version ?
Aucun délai unique ne permet de répondre pour toutes les refontes. Un défaut d'accès ou une mauvaise destination mérite une correction ; une évolution de position sans défaut identifié demande d'autres observations.
Un retour complet à l'ancienne version constitue lui aussi un changement important. Il doit être évalué selon les problèmes établis et les possibilités de correction ciblée.
L'audit extérieur repère les différences visibles. Les données historiques permettent d'affiner le diagnostic. L'audit est gratuit ; ce qui est facturé, c'est l'intervention. Au-delà du conseil, Aerial Group pourra proposer un devis pour les actions sur le site, selon les objectifs et les priorités retenues.
Pour approfondir ce diagnostic
Les vérifications suivantes reprennent une question précise de ce diagnostic et la déroulent pas à pas.
Examiner les pages absentes de Google · Visibilité sur Google · Consultant SEO Lyon
Qui réalise cette analyse. Frank Grandjean est directeur des opérations digitales d'Aerial Group, agence web en activité depuis 1998. Il réalise lui-même l'audit et le conseil présentés ici, dans le cadre du laboratoire de mesure qu'il conduit au sein de l'agence : des sites d'essai en conditions réelles, qui servent à établir ce que Google et les intelligences artificielles reprennent vraiment d'une page. L'audit et le conseil sont gratuits ; ce qui est facturé, c'est l'intervention sur le site, et c'est Aerial Group qui établit le devis. La démarche en détail.