Frank Grandjean · Expérimentations
Les expérimentations SEO et IA de Frank Grandjean
Cinq tests publiés à ce jour. Chacun pose une question qu'un chef d'entreprise se pose vraiment, fixe son critère de réussite avant le relevé, et dit aussi clairement ce qui est démontré que ce qui ne l'est pas.
Terrain : des sites d'essai de la métropole de Lyon, jamais nommés
Études détaillées : Observatoire de la visibilité locale, Aerial Group Lyon
État : 20/09/2026
Quelles expérimentations mène Frank Grandjean ?
Frank Grandjean conduit des tests de référencement sur des sites d'essai de la métropole de Lyon, pour Aerial Group Lyon, l'implantation lyonnaise d'Aerial Group. Chaque test pose une question, fixe son critère de réussite avant le relevé, et publie ce qui est démontré comme ce qui ne l'est pas. Cinq tests sont publiés à ce jour dans l'Observatoire de la visibilité locale : ils portent sur les appels venus des réponses des intelligences artificielles (IA), sur le rôle des images, sur la mesure des clics issus des réponses IA, sur l'effet d'une mise à jour de Google et sur le recul de la position 0. Cette page en donne la synthèse et renvoie à chaque étude détaillée.
Comment Frank Grandjean conduit un test
Un test de Frank Grandjean suit toujours le même protocole, décrit en détail dans sa méthode de référencement. Il est inscrit dans un registre avant d'être lancé, avec une hypothèse, une date de verdict et un critère de réussite fixé à l'avance. Il se mesure sur les trois écrans de Google : la position 0 (l'encadré tout en haut où Google recopie un passage d'une page), l'Aperçu IA (le paragraphe rédigé par l'intelligence artificielle de Google, qui cite ses sources) et le Mode IA (l'onglet séparé où l'on dialogue avec Google). Et il se conclut par un statut : démontré, partiellement démontré, ou non démontré.
Pourquoi les sites d'essai ne sont pas nommés. Les tests portent sur des sites d'essai construits pour mesurer avant de conseiller. Ils ne sont jamais nommés, ni leur métier, ni leur quartier : c'est la règle de publication de l'Observatoire, reprise ici.
Les cinq tests publiés par Frank Grandjean, du plus récent au plus ancien
Sans fiche Google, le téléphone peut-il sonner grâce aux réponses IA ?
Publié le 12/09/2026démontré pour les contactsnon démontré pour la surface d'origine
- Ce qui a été mesuré
- Six contacts réels reçus par un site d'essai de la métropole de Lyon, consignés le jour même dans le registre des tests, du 2 au 10 septembre 2026. L'établissement présenté est fictif, sans fiche Google, sans plateforme de réservation et sans publicité. L'origine d'un contact n'est retenue que si la personne l'a donnée d'elle-même, jamais suggérée.
- Ce qui a été observé
- Quatre appels téléphoniques et deux e-mails de vraies personnes en neuf jours. Trois appelants sur quatre ont dit d'eux-mêmes d'où ils venaient : "l'IA", "Google", "ChatGPT". Le site portait des prix affichés, des prestations décrites page par page et des données structurées qui disent la même chose que le texte.
- Ce qui reste à démontrer
- La part exacte de chaque surface, puisque le téléphone n'est compté nulle part.
Lire l'étude détaillée dans l'Observatoire →
Les images ne sont-elles faites que pour être vues ?
Publié le 10/09/2026partiellement démontré
- Ce qui a été mesuré
- Une question posée au Mode IA de Google sur un site d'essai, un commerce de proximité fictif illustré par des photos libres de droits, puis la recherche, mot par mot, de l'origine de chaque élément de la réponse dans le code source du site.
- Ce qui a été observé
- Le Mode IA a décrit l'établissement comme "un cadre intimiste et soigné, avec des fauteuils vintage et des miroirs en bois". Aucune page du site ne décrit le lieu : ces mots viennent du texte alternatif de la photo d'accueil, la description écrite dans le code pour ceux qui ne voient pas l'image.
- Ce qui reste à démontrer
- Si l'IA regarde aussi les pixels de l'image. Le relevé repose sur un seul tirage.
Lire l'étude détaillée dans l'Observatoire →
Quel impact des mises à jour Google sur les résultats locaux ?
Publié le 25/08/2026démontré pour l'effetnon démontré pour la cause
- Ce qui a été mesuré
- Cinq sites suivis dans la Search Console (l'outil gratuit de Google qui compte les affichages et les clics d'un site) pendant la mise à jour antispam de Google du 18 au 21 août 2026 : affichages par jour et par famille de pages, positions, état d'indexation. Critère fixé avant le relevé : une cassure datée dans cette fenêtre, absente des sites témoins.
- Ce qui a été observé
- Les pages interchangeables, produites en série pour une liste de villes, sont frappées d'abord : sur un site à audience nationale, non nommé, elles sont tombées à zéro en un jour, tandis que les recherches sur la marque tenaient. Les quatre sites locaux, qui décrivent une activité réelle à un endroit réel, n'ont pas bougé.
- Ce qui reste à démontrer
- La cause exacte de la frappe.
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Peut-on mesurer les clics issus des réponses IA sur les recherches locales ?
Publié le 11/08/2026partiellement démontré
- Ce qui a été mesuré
- Trois passes, les 5, 6 et 9 août 2026 : cinq questions locales, chacune cliquée depuis l'Aperçu IA et le Mode IA de Google par les trois chemins que ces réponses proposent. Chaque clic est noté, puis recherché dans la Search Console une fois les journées devenues définitives.
- Ce qui a été observé
- Aucune requête n'est restituée, un quart des clics manque, et une partie du trafic est créditée à la page d'accueil. On peut donc compter ses propres clics, mais la Search Console n'en restitue qu'une partie, et jamais la question qui les a provoqués.
- Ce qui reste à démontrer
- Si ces pertes tiennent d'un mois à l'autre.
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La position 0 existe-t-elle encore sur les recherches locales ?
Publié le 25/06/2026, relevés de juillet et d'août 2026partiellement démontré
- Ce qui a été mesuré
- Des relevés manuels en navigation privée, depuis Lyon, les 20, 21, 22 et 23 juillet puis le 23 août 2026 : neuf recherches locales, sept formulations d'une même question de prix, et trois recherches du type "comment créer un site + métier + villeurbanne". Critère fixé avant le relevé : la position 0 détenue la veille est-elle encore affichée, et par qui l'écran est-il ouvert ?
- Ce qui a été observé
- La position 0 existe encore, mais elle recule. L'Aperçu IA prend sa place sur toutes les questions de prix relevées, et une page première dans les résultats classiques n'y est pas forcément citée. La position 0 tient sur les questions étroites de définition et de procédure.
- Ce qui reste à démontrer
- À quel rythme l'Aperçu IA gagne du terrain.
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Où trouver la suite. Les nouveaux tests sont publiés dans l'Observatoire de la visibilité locale, sur le site d'Aerial Group Lyon, et annoncés sur le profil LinkedIn de Frank Grandjean. La liste complète figure dans ses publications.