Frank Grandjean · Expérimentations · Étude
Quelle page Google choisit-il pour une recherche ? L'ancre de la recherche décide, et le contenu corrige
Le 17 juillet 2026, sur un site d'essai de barbier, Google affichait pour les recherches de rasage formulées avec le nom du quartier la page d'accueil, et pour les mêmes recherches formulées avec le numéro de l'arrondissement la page du service. Le 18 juillet, après l'ajout d'une question localisée à la FAQ de la page de service, l'extrait mis en avant d'une recherche de quartier est passé de l'accueil à la page de service. Étude de Frank Grandjean, juillet 2026.
Les termes
Le routage est le choix, par Google, de la page d'un site qu'il affiche pour une recherche donnée. L'ancre d'une recherche est le mot de lieu qu'elle contient : un quartier, un arrondissement, une ville. L'extrait mis en avant est l'encadré qui recopie un passage d'une page en haut des résultats. Une cannibalisation est le cas où deux pages d'un même site se disputent les mêmes recherches.
Le site d'essai
Un barbier fictif d'un quartier historique de Lyon, publié le 17 juillet 2026 : une page d'accueil qui porte l'identité du salon et du quartier, et des pages de service (coupe, barbe, rasage, coloration) qui portent chacune un prix, une durée et un déroulé.
Le protocole
Relevés de positions à la mise en ligne, le lendemain matin, le même jour en milieu de journée après un second lot de contenu, puis le surlendemain dans un profil de navigateur vierge, sur les variantes d'une même recherche de rasage : avec le nom du quartier, avec le numéro de l'arrondissement. Pour chaque relevé, la page élue et la présence d'un extrait. Le 15 août, contrôle de cannibalisation sur les neuf pages de contenu du site, par similarité des textes et par les recherches de la Search Console.
Les résultats
- Dès la première nuit, le premier extrait mis en avant du site, sur "taille de barbe" suivi du nom du quartier, était pris par la page d'accueil et non par la page barbe ; la recherche "barbier" suivie du nom du quartier est entrée en première page avec la page contact, dont le titre contenait ces mots.
- Le 17 juillet en milieu de journée : les formes avec le nom du quartier élisaient l'accueil (extrait et première place pour "rasage au coupe-chou" et "rasage traditionnel"), les formes avec le numéro de l'arrondissement élisaient la page du service (extrait et deuxième place). L'élection suit l'ancre de la recherche, pas seulement le sujet.
- Le 18 juillet, profil vierge, après l'ajout à la page de service d'une question de FAQ dont la réponse nomme le quartier : sur "rasage au coupe-chou" suivi du nom du quartier, l'extrait est passé de l'accueil à la page de service, qui prend aussi les première et deuxième places. Le routage a été corrigé par le contenu.
- Le 15 août, contrôle de cannibalisation : aucune recherche de la Search Console servie à deux pages à la fois sur les cinq paires les plus proches ; une paire gardée sous surveillance.
Les limites
Un site, un mois, des recherches de quartier à faible volume ; des tirages uniques pour les relevés de position. Le profil de navigateur et le lieu de la mesure ont varié entre les relevés des 17 et 18 juillet.
Ce que cela change pour une entreprise
Quand Google affiche l'accueil à la place de la page de service, la cause mesurée ici est double : la recherche porte une ancre d'identité (le quartier) que seul l'accueil portait, ou une autre page porte ces mots dans son titre. Le remède mesuré est d'écrire dans la page de service le passage qui répond à la recherche avec son ancre, plutôt que de retirer quoi que ce soit à l'accueil. Une page par service se justifie si chaque page porte sa propre réponse ancrée.
Source
Frank Grandjean, relevés des 17 et 18 juillet et du 15 août 2026 ; journal de relevés du site d'essai barbier.