Frank Grandjean · Consultant SEO Lyon · Visibilité sur Google · Une page par service · Une autre page affichée
Pourquoi Google affiche-t-il une autre page que celle que je souhaite positionner ?
Vous avez créé une page pour un service, mais Google affiche l'accueil ou un ancien article. Avant de modifier le site, il faut établir si cette sélection empêche réellement l'internaute de trouver la bonne réponse.
Une page différente de celle prévue peut répondre au besoin. Le problème apparaît lorsqu'elle présente une offre inadaptée, une information dépassée ou un parcours qui freine la prise de contact.
Identifier la requête et la page effectivement visibles
Dans la Search Console, l'outil gratuit de Google qui indique sur quelles recherches un site est affiché et combien de clics il reçoit, examinez les pages associées à la requête ou à une famille de recherches proches. Séparez les recherches de marque, les recherches de service et les questions informatives.
Consignez la période, l'appareil et le pays. Une observation ponctuelle dans votre navigateur ne suffit pas à décrire l'ensemble des résultats.
Pour distinguer les intentions, utilisez aussi le guide recherches sur le nom et recherches sur les services.
Comparer ce que les deux pages promettent
Posez les mêmes questions à chacune :
- Quel besoin précis traite-t-elle ?
- Son titre annonce-t-il clairement ce besoin ?
- Présente-t-elle des informations utiles que l'autre ne contient pas ?
- Les liens internes indiquent-ils son rôle ?
- La prochaine étape proposée correspond-elle à l'intention de recherche ?
Exemple : un article expliquant comment choisir un équipement peut être pertinent pour une recherche de comparaison. Il ne remplace pas forcément la page destinée à demander une prestation. Les deux peuvent coexister si leurs fonctions sont explicites.
Choisir une correction proportionnée
| Situation observée | Piste à examiner |
|---|---|
| La page souhaitée est peu reliée au site | Ajouter des liens contextuels depuis les pages pertinentes |
| Deux pages répondent pratiquement au même besoin | Étudier une fusion |
| Les besoins sont différents mais les textes se ressemblent | Différencier les réponses et les intitulés |
| La page souhaitée n'est pas indexable | Résoudre d'abord le problème d'accès ou d'indexation |
N'employez pas la balise canonical pour désigner la page que vous voulez voir apparaître dans les résultats sur un mot-clé. Cette balise est une ligne du code d'une page qui indique à Google, parmi plusieurs adresses affichant le même contenu, laquelle fait référence : Google la présente comme un moyen de regrouper sous une seule adresse les signaux dispersés entre des pages identiques ou très proches, et sa documentation ne lui prête pas la fonction de choisir la page qui se classera sur une recherche. Documentation Google sur les URL canoniques. Le guide URL canoniques détaille ce point.
Vérifier si le parcours s'améliore
Après modification, observez les requêtes, les pages affichées et les actions utiles des visiteurs. Consignez les changements pour ne pas attribuer à une seule correction une évolution dont plusieurs facteurs peuvent être responsables.
Le diagnostic faut-il une page par service ? aide à clarifier l'architecture. Si deux contenus doivent être réunis, consultez comment fusionner des pages.
Mon intervention consiste à analyser les rôles des pages et à proposer une organisation cohérente avec l'entreprise. Une réalisation allant au-delà de l'audit et du conseil pourra faire l'objet d'un devis Aerial Group.
Poursuivre le diagnostic
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Pour situer cette analyse dans votre entreprise : audit et conseil SEO à Lyon. Vous pouvez aussi présenter votre problème de visibilité.
Qui réalise cette analyse. Frank Grandjean est directeur des opérations digitales d'Aerial Group, agence web en activité depuis 1998. Il réalise lui-même l'audit et le conseil présentés ici, dans le cadre du laboratoire de mesure qu'il conduit au sein de l'agence : des sites d'essai en conditions réelles, qui servent à établir ce que Google et les intelligences artificielles reprennent vraiment d'une page. L'audit et le conseil sont gratuits ; ce qui est facturé, c'est l'intervention sur le site, et c'est Aerial Group qui établit le devis. La démarche en détail.