Frank Grandjean · Expérimentations · Étude
Les données structurées amplifient une page, elles ne créent pas un sujet : mesures sur deux sites d'essai
Les 24 et 25 août 2026, sur un site d'essai d'institut de beauté, 35 fiches de prestations ajoutées uniquement en données structurées ont été nommées par le Mode IA de Google 25 fois sur 30 quand la fiche vivait dans une page décrivant la prestation, et 1 fois sur 5 sur une page de tarifs sans texte. Du 27 août au 15 septembre, sur un site d'essai d'éducation canine, aucun des textes écrits seulement dans les données structurées n'est ressorti dans une réponse IA, en 0 sur 10. Étude de Frank Grandjean, août-septembre 2026.
Les termes
Les données structurées sont un code invisible, au format JSON-LD, qui décrit à la machine ce qu'une page contient : une prestation, un prix, une action possible. Une fiche est ici une prestation décrite dans ce code (nom, prix, durée, lieu). Une page de thème est une page dont le texte visible décrit la prestation ; une page de tarifs n'en donne qu'une ligne de tableau. Le Mode IA est l'onglet conversationnel de Google ; l'Aperçu IA est son résumé au-dessus des résultats.
Les sites d'essai
Un institut de beauté de quartier fictif et un éducateur canin fictif de la métropole de Lyon, publiés en juillet 2026 en conditions réelles. L'institut n'a pas de page de réservation : ses 35 fiches ont été ajoutées le 23 août dans quatre pages existantes (6, 10, 14 et 5 fiches), sans aucune carte visible. L'éducateur canin a une page de réservation qui porte des fiches de prestations.
Le protocole
Institut : le 24 août 2026, 70 interrogations uniques, en mode classique et en Mode IA, sur "réserver" suivi de l'intitulé exact de chaque fiche et du nom du quartier ; le 25 août, même relevé en formulation par catégorie ; pour chaque fiche, le Mode IA nomme-t-il l'institut ? Éducation canine : du 27 août au 15 septembre, trois volets ; une action de réservation déclarée dans la fiche "bilan comportemental" ; quatre acquis déclarés dans la fiche "balade éducative", d'abord sur la page de réservation, puis réécrits en formulations absentes du texte visible (textes traceurs), puis posés sur la page que Google choisit pour la recherche ; relevés à huit et onze jours, en Aperçu IA et en Mode IA, en comptant les traceurs ressortis mot pour mot.
Les résultats
- Institut, Mode IA : 25 fiches nommées sur 30 quand la fiche vit dans sa page de thème (soin du visage 6 sur 6, épilation homme 9 sur 10, épilation de l'arrondissement 10 sur 14), contre 1 sur 5 sur la page de tarifs, où chaque prestation n'a qu'une ligne de tableau. Même code, même site, même jour : la différence est le texte visible qui entoure la fiche.
- Éducation canine, action de réservation : depuis sa déclaration le 27 août, plus aucun parcours de réservation en ligne inventé par les réponses IA, alors que la mesure de départ des 23 et 24 août en comptait trois ; la modalité déclarée (téléphone ou formulaire) est restituée. Mais cette modalité figurait aussi dans le texte visible : l'effet ne peut pas être attribué au code seul.
- Éducation canine, textes écrits seulement dans le code : 0 traceur ressorti sur 3 à onze jours, 0 sur 4 à huit jours sur la page porteuse, 0 sur 3 pour les premiers acquis. Le 7 septembre, le code lu par Google au moment de l'exploration contenait bien un traceur, "tumulte urbain" ; la recherche exacte de ces mots sur le site renvoyait zéro résultat. Google connaît le texte des données structurées sans le rendre cherchable.
- Une seule phrase issue du code est ressortie, le 4 septembre ; retirée du code ce jour-là, elle n'est pas réapparue.
Les limites
Deux sites fictifs, des tirages uniques, des relevés sur trois semaines. Sur l'institut, le facteur confondant est assumé : les pages de thème ont aussi plus de texte, plus de liens et un titre dédié. Sur l'éducateur canin, le volet "action" reste indéterminé entre le code et la FAQ visible.
Ce que cela change pour une entreprise
Les données structurées portent des données (prix, durée, modalité) et les font voyager jusqu'aux réponses IA ; elles ne portent pas un texte, et elles ne font pas exister une prestation qu'aucune page ne décrit. Une fiche produit ou prestation absente des résultats se diagnostique d'abord par sa page : le code amplifie ce que la page dit, il ne crée pas un sujet. Le texte qu'on veut voir repris s'écrit dans la page, visible ; le code vient ensuite, cohérent avec elle.
Source
Frank Grandjean, relevés des 24 et 25 août 2026 (institut) et du 27 août au 15 septembre 2026 (éducation canine) ; journaux de relevés des deux sites d'essai.