Frank Grandjean · Expérimentations · Étude
Mesurer en été : ce que le calendrier fait aux chiffres, lu sur 24 mois de volumes de recherche
Le 11 août 2026, les volumes mensuels de recherche de six expressions du secteur des agences web, lus sur 24 mois dans l'outil de planification de Google, montraient un creux d'août de 27 à 58 % selon l'expression par rapport à la moyenne des autres mois, un creux amorcé dès juillet, et un mois de septembre le plus haut de l'année. Une baisse de clics mesurée en août ne peut donc pas être lue sans ce calendrier. Étude de Frank Grandjean, août 2026.
Les termes
Le volume de recherche est le nombre de fois où une expression est tapée dans Google au cours d'un mois, en France, tel que le donne l'outil de planification des mots-clés de Google. La saisonnalité est la variation régulière de ce volume selon la période de l'année. La Search Console est l'outil de Google qui compte les affichages et les clics d'un site.
Le site observé
Le site de l'agence, dont les pages de service visent des recherches du secteur de la création de sites et du référencement. Un chantier de réécriture y avait été mis en ligne le 25 juillet 2026, avec des relevés de clics prévus sept et quatorze jours après.
Le protocole
Le 11 août 2026, à la suite d'une objection de Frank Grandjean ("août est une période où les entreprises sont fermées, il faut refaire les calculs à fin septembre"), lecture par programme, dans l'outil de planification de Google, des volumes mensuels exacts de six expressions sur les 24 derniers mois, en France ; pour chacune, comparaison du mois d'août à la moyenne des autres mois.
Les résultats
- "création site internet plombier" : 58 % de moins en août ; "référencement naturel" : 52 % de moins ; "agence web" : 39 % de moins ; "création site internet" : 36 % de moins ; "agence seo" : 36 % de moins ; "site internet plombier" : 27 % de moins.
- Le creux commence en juillet : "agence web" passe de 18 100 recherches en juin à 14 800 en juillet et 8 100 en août. Septembre est le mois le plus haut de l'année, avec 27 100 recherches pour cette expression.
- Conséquence sur les mesures en cours : le chantier mis en ligne le 25 juillet et relevé les 3 et 11 août tombait en plein creux. La chute des clics observée sur la page plombier, de 6 à 1, pouvait n'être que le calendrier, sa recherche principale perdant 58 % de volume. Ces relevés ont été déclarés ininterprétables et reportés au 1er octobre 2026.
- Ce qui reste lisible en toute saison : les faits de nature, comme l'indexation d'une page, sa citation par une IA ou la part des recherches masquées dans la Search Console ; pas les faits de volume.
Les limites
Six expressions d'un seul secteur, en France ; les volumes de l'outil de planification sont des estimations arrondies, et d'autres secteurs ont d'autres saisons. L'étude établit l'ampleur du creux, pas la part exacte qu'il prend dans chaque baisse observée.
Ce que cela change pour une entreprise
Avant de conclure à une perte de visibilité, vérifier la saison de ses propres recherches : lire les volumes mensuels sur deux ans, ou comparer dans la Search Console le même mois d'une année sur l'autre, jamais un mois d'été au mois précédent. Une mesure dont la fenêtre touche juillet ou août se refait hors saison, ou se compare à l'année précédente.
Source
Frank Grandjean, lecture du 11 août 2026 des volumes de l'outil de planification de Google (24 mois, France) ; consignations du chantier de réécriture du site de l'agence.