Frank Grandjean · Consultant SEO Lyon · E-commerce · Positions stables, trafic en baisse · Analyser le taux de clic

Dans la Search Console, l'outil gratuit de Google qui indique sur quelles recherches un site est affiché et combien de clics il reçoit, le CTR correspond au rapport entre les clics et les affichages, c'est-à-dire le nombre de fois où une de vos pages apparaît dans une liste de résultats, cliquée ou non. Une valeur faible n'a pas la même signification pour une recherche sur votre nom, une question générale ou une recherche de produit. Définitions du rapport de performances.

Définir le groupe à analyser

Commencez par une page ou une famille de pages, puis examinez les recherches associées. Séparez la marque, les services et les questions informatives. Gardez un périmètre comparable pour le pays, l'appareil et la période.

Une page peut obtenir davantage d'affichages sur de nouvelles recherches, encore peu performantes, tout en conservant ses clics habituels. Son CTR global baisse alors sans que chaque situation se soit dégradée.

Observer ce que voit l'internaute

Sur un échantillon de requêtes importantes, relevez la page affichée, son titre, le texte présenté et les autres types de résultats visibles. Consignez la date et le contexte : une capture décrit une observation, pas tous les résultats possibles.

Examinez notamment :

• la correspondance entre la question et la réponse annoncée ;
• la clarté du titre ;
• la précision de l'offre et des informations visibles ;
• les éléments de la page de résultats susceptibles de répondre directement au besoin.

Un CTR faible ne prouve pas, à lui seul, que le titre est mauvais ou que l'IA détourne les clics.

Formuler une hypothèse vérifiable

Exemple : la page apparaît sur des recherches de comparaison, mais son titre annonce seulement le nom commercial du produit. L'hypothèse peut être un décalage entre le besoin et la présentation.

La correction doit rester fidèle au contenu. Une promesse plus accrocheuse, mais inexacte, ne résout pas le problème du visiteur.

Il n'existe pas de seuil universel à atteindre pour toutes les pages. Définissez votre référence à partir de situations comparables.

Mesurer après correction

Enregistrez le changement, puis comparez les mêmes groupes. Suivez les clics, mais également la pertinence des visites et les actions utiles.

Le protocole mesurer les effets d'une réécriture permet d'organiser ce suivi. Si Google affiche une page inattendue, examinez aussi le rôle des différentes pages.

Le conseil vise à identifier la cause la plus plausible avant d'engager une action. Les modifications du site dépassant ce cadre pourront faire l'objet d'un devis Aerial Group.

Poursuivre le diagnostic

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Pour situer cette analyse dans votre entreprise : audit et conseil SEO à Lyon. Vous pouvez aussi présenter votre problème de visibilité.

Qui réalise cette analyse. Frank Grandjean est directeur des opérations digitales d'Aerial Group, agence web en activité depuis 1998. Il réalise lui-même l'audit et le conseil présentés ici, dans le cadre du laboratoire de mesure qu'il conduit au sein de l'agence : des sites d'essai en conditions réelles, qui servent à établir ce que Google et les intelligences artificielles reprennent vraiment d'une page. L'audit et le conseil sont gratuits ; ce qui est facturé, c'est l'intervention sur le site, et c'est Aerial Group qui établit le devis. La démarche en détail.