Frank Grandjean · Consultant SEO Lyon · Visibilité sur Google · Réécrire ou créer · Mesurer une réécriture
Comment mesurer les effets d'une réécriture de page ?
Une réécriture doit répondre à un problème identifié : expliquer une offre, couvrir une question manquante, attirer un public pertinent ou faciliter la prise de contact. Mesurer son effet commence par préciser ce que l'on souhaite améliorer.
Un texte plus long ou un titre différent ne constitue pas un objectif en soi.
Définir le résultat attendu avant de modifier
Choisissez un objectif principal et quelques indicateurs associés. Le tableau ci-dessous parle d'affichages : c'est le nombre de fois où une de vos pages apparaît dans une liste de résultats, cliquée ou non.
| Objectif | Observation utile |
|---|---|
| Être visible sur une problématique précise | Requêtes associées et affichages de la page |
| Attirer des visiteurs pertinents | Clics et familles de recherches |
| Mieux expliquer l'offre | Actions et parcours correspondant au besoin |
| Obtenir des demandes qualifiées | Nombre et nature des demandes attribuables |
Une page informative peut jouer un rôle en amont d'un contact. Il faut donc interpréter sa contribution selon sa place dans le parcours.
Conserver un état de référence
Enregistrez les données disponibles avant modification, le texte précédent et la date de publication. Notez les autres interventions : changement de liens, refonte d'une offre, campagne publicitaire ou modification technique.
Utilisez une période suffisamment représentative de l'activité. Pour une entreprise saisonnière, une simple comparaison avec les semaines précédentes peut être trompeuse.
Comparer des ensembles cohérents
Examinez les mêmes familles de recherches, pays et appareils. Distinguez la marque des recherches sur les services. Une progression globale peut masquer une baisse sur la problématique qui vous intéressait.
La documentation de la Search Console, l'outil gratuit de Google qui indique sur quelles recherches un site est affiché et combien de clics il reçoit, précise les définitions et limites de ses mesures. Rapport sur les performances.
Croisez ces observations avec les données de fréquentation et les demandes réellement reçues. Les outils ne mesurent pas tous le même événement : un clic dans les résultats ne correspond pas nécessairement à une session enregistrée.
Décider de la suite
Une comparaison avant/après fournit des indices, pas une preuve automatique de causalité. Le contexte de recherche, la concurrence ou d'autres interventions ont pu évoluer.
Si la visibilité progresse sans demandes supplémentaires, examinez le besoin des visiteurs et le parcours proposé. Si les affichages restent faibles, vérifiez d'abord que la page est bien enregistrée par Google, puis que les recherches visées correspondent à ce qu'elle propose.
Les guides saisonnalité ou baisse SEO et analyse du taux de clic permettent d'approfondir ces situations.
L'accompagnement consiste à formuler une hypothèse, mesurer les résultats puis ajuster la méthode. Le diagnostic réécrire ou créer des pages aide à choisir l'intervention initiale. Les actions supplémentaires sur le site pourront être soumises à un devis Aerial Group.
Poursuivre le diagnostic
Revenir à Réécrire ou créer des pages ? ou consulter les autres problématiques de visibilité sur google.
Pour situer cette analyse dans votre entreprise : audit et conseil SEO à Lyon. Vous pouvez aussi présenter votre problème de visibilité.
Qui réalise cette analyse. Frank Grandjean est directeur des opérations digitales d'Aerial Group, agence web en activité depuis 1998. Il réalise lui-même l'audit et le conseil présentés ici, dans le cadre du laboratoire de mesure qu'il conduit au sein de l'agence : des sites d'essai en conditions réelles, qui servent à établir ce que Google et les intelligences artificielles reprennent vraiment d'une page. L'audit et le conseil sont gratuits ; ce qui est facturé, c'est l'intervention sur le site, et c'est Aerial Group qui établit le devis. La démarche en détail.