Frank Grandjean · Expérimentations · Étude
Nom de domaine à mot-clé ou nom de marque : Google et les IA n'en font pas la même lecture
En juillet 2026, un site d'essai de barbier publié sur un nom de domaine composé du métier et du quartier a obtenu 11 extraits mis en avant sur Google en trois jours, dont un sur une recherche nationale devant Wikipédia ; Perplexity et Gemini, interrogés séparément, l'ont classé "nom de domaine générique, plateforme de référencement" et ont refusé de le citer. Un second site d'essai, un institut, construit avec la même méthode mais sur un nom de domaine de marque, a été cité par Perplexity dès le lendemain de sa publication. Étude de Frank Grandjean, juillet 2026.
Les termes
Un nom de domaine à mot-clé exact reprend les mots d'une recherche (le métier, le lieu) ; un nom de domaine de marque porte le nom de l'entreprise, sans mot du métier ni du lieu. L'extrait mis en avant est l'encadré qui recopie un passage d'une page en haut des résultats de Google. Perplexity et Gemini sont deux moteurs de réponse : ils rédigent une réponse et peuvent y citer un site.
Les sites d'essai
Deux sites d'entreprises fictives, publiés en juillet 2026 en conditions réelles, avec la même méthode d'écriture : des passages courts, chiffrés et localisés. Le barbier, mis en ligne le 17 juillet, sur un nom de domaine composé du métier et du quartier ; l'institut de beauté, mis en ligne le 20 juillet, sur un nom de domaine de marque, sans tiret ni mot du métier. Aucun des deux n'a de fiche Google ni d'avis.
Le protocole
Barbier : relevés de positions sur Google à la mise en ligne, le lendemain et le surlendemain, puis interrogation de Perplexity et de Gemini sur les recherches du quartier. Institut : même interrogation des deux moteurs le 21 juillet, lendemain de sa mise en ligne, en fil neuf, sur le soin anti-âge dans le quartier. Complément le 15 août, sur le barbier : lecture du nom sous lequel l'Aperçu IA de Google désigne le site.
Les résultats
- Barbier, Google : 11 extraits mis en avant recensés au 18 juillet, trois jours après la mise en ligne, dont un sur une recherche nationale sans lieu, devant Wikipédia, et la recherche principale du quartier en première position.
- Barbier, IA : le 17 juillet, Perplexity ne citait pas le site, qualifié de "nom de domaine générique" ; Gemini, interrogé séparément, le classait "plateforme de référencement". La méfiance portait sur la chaîne du nom de domaine, pas sur le contenu, et la confiance allait à un concurrent.
- Institut, IA, le 21 juillet : Perplexity cite le site spontanément et en premier, avec sa grille de prix complète et son adresse, sans invention ; la méfiance liée au domaine a disparu. Gemini ne le cite pas sur une formulation courte, le cite après sollicitation.
- Barbier, Google, le 15 août : l'Aperçu IA cite le site, mais sous le nom de son domaine, "le coiffeur" suivi du nom du quartier, et non sous le nom de l'enseigne. Le nom à mot-clé voyage, la marque non.
Les limites
Deux sites, deux métiers, deux dates : le nom de domaine n'est pas la seule différence entre eux. Les relevés IA sont des tirages uniques, et les deux moteurs ont évolué depuis juillet. Les 11 extraits du barbier ont été obtenus sur des recherches de quartier à faible volume.
Ce que cela change pour une entreprise
Un nom de domaine composé des mots de la recherche fait gagner Google vite sur des recherches locales ; mais, sur les deux moteurs de réponse interrogés, il a fait passer le site pour un annuaire, et c'est le nom de domaine qui a été cité, pas l'enseigne. Un nom de marque n'a pas eu ce handicap. Le choix du nom de domaine est donc un choix de visibilité, à mesurer sur les deux familles de moteurs.
Source
Frank Grandjean, relevés des 17, 18 et 21 juillet et du 15 août 2026 ; journaux de relevés des sites d'essai barbier et institut de beauté.