Frank Grandjean · Expérimentations · Étude
Un clic sur trois venu des réponses IA n'est pas compté : mesure sur un site d'essai
Les 5 et 6 août 2026, 33 à 34 clics ont été faits à la main depuis l'Aperçu IA et le Mode IA de Google vers un site d'essai d'éducation canine. La Search Console en a compté 24 : 11 sur 16 le premier jour, 13 sur 17 à 18 le second, soit 69 à 76 %. Elle n'a restitué aucune des 5 recherches utilisées. Étude de Frank Grandjean, août 2026.
Les termes
La Search Console est l'outil gratuit de Google qui compte les affichages et les clics d'un site dans ses résultats. L'Aperçu IA est le résumé rédigé par l'IA de Google au-dessus des résultats ; le Mode IA est son onglet conversationnel. Dans une réponse IA, un site peut être atteint par trois chemins : la cartouche, pastille d'attribution accolée au passage cité ; le lien posé dans le texte ; et l'entrée du panneau des sources.
Le site d'essai
Un éducateur canin fictif de la métropole de Lyon, sur un nom de domaine neutre, publié en conditions réelles. Les pages de service répondent à des questions chiffrées (prix, durée, déroulé) et sont citées par l'Aperçu IA et le Mode IA sur des recherches locales.
Le protocole
Cinq recherches conversationnelles, chacune avec une faute de frappe volontaire conservée, pour qu'aucun internaute réel ne puisse produire la même recherche pendant le test. Pour chaque recherche, des clics réels depuis l'Aperçu IA et depuis le Mode IA, par les trois chemins, vers trois pages du site. Passe 1 le 5 août 2026 de 8h40 à 9h00 : 16 clics. Passe 2 le 6 août vers 12h : 17 à 18 clics. Consolidation des journées Search Console le 9 août, contrôle de Google Analytics le 11 août. Test clos le 2 septembre 2026.
Les résultats
- Un clic sur trois n'est pas compté : 11 clics comptés sur 16 à la passe 1, 13 sur 17 à 18 à la passe 2, soit un taux de comptage de 69 à 76 %, stable d'une passe à l'autre. Les clics manquants se concentrent sur les pages les plus servies par le Mode IA.
- Aucune recherche n'est restituée : 27 clics et 71 affichages cumulés sur les journées consolidées, et zéro recherche visible dans le rapport par requête. Une recherche conversationnelle venue d'une réponse IA est invisible par requête ; seule la lecture par page la voit.
- Le routage se fait à deux étages : à la passe 1, aucun clic n'avait été fait vers la page d'accueil, et elle enregistre 0 clic ; à la passe 2, deux clics ont été faits vers elle (le lien du Mode IA d'une recherche, la cartouche d'une autre) et elle en enregistre exactement 2. La cartouche renvoie au site, le lien du texte renvoie à la page. Une part du trafic IA est donc portée au crédit de l'accueil, pas de la page qui a produit la citation.
- Les journées de la Search Console sont en heure du Pacifique, avec 9 heures de retard sur Paris : un test fait avant 9h s'inscrit sur la journée de la veille.
- Google Analytics n'a vu que 5 sessions pour 33 clics : un filtre de trafic interne posé sur l'adresse du testeur supprimait les événements. C'est un biais de mesure du test, pas une propriété des réponses IA.
Les limites
Un seul site, deux passes à un jour d'écart. Trois clics de la journée du 5 août n'ont pas pu être attribués (fourchette de 69 à 87 % pour la première passe). Le croisement avec Google Analytics n'a pas pu être fait. Ce test montre que les clics venus des réponses IA sont anonymisés ; il ne montre pas que toute recherche anonyme vient d'une IA : ce point, testé séparément le 23 août 2026, n'a pas été concluant. Le protocole doit être rejoué en octobre 2026 pour mesurer la dérive.
Ce que cela change pour une entreprise
Le trafic venu des réponses IA se lit par page, jamais par recherche, et il faut s'attendre à un sous-comptage d'environ un tiers. Une page citée par le Mode IA peut recevoir des visites que les rapports attribuent à l'accueil. Un rapport de la Search Console qui ne montre "rien" sur les recherches conversationnelles ne dit pas que les IA n'envoient personne.
Source
Frank Grandjean, test des 5 et 6 août 2026, clos le 2 septembre 2026 ; journal de relevés du site d'essai éducation canine.