Google Shopping remplace-t-il le référencement ?

Ce que nous faisons pour une boutique en ligne

Frank Grandjean intervient comme consultant dans le cadre du laboratoire : il identifie les freins, propose les améliorations et définit comment en mesurer les effets. Les campagnes publicitaires ne sont pas gérées ici : le travail porte sur vos données produit, pour qu'elles soient dignes d'être diffusées par le référencement naturel avant de l'être par une annonce payante.

Ce que la première analyse vous apporte

L'analyse compte vos fiches dupliquées, vérifie l'accord entre votre site et vos données produit, et vous dit dans quel ordre traiter les choses. Elle ne porte sur aucun budget publicitaire : ce que vous versez à Google pour vos campagnes vous appartient et ne passe pas par nous.

Aller au-delà de l'audit et du conseil

L'audit est gratuit. Ce qui est facturé, c'est l'intervention sur votre site : si vous souhaitez la confier, Aerial Group, agence web en activité depuis 1998, établit un devis selon les objectifs de votre entreprise et le plan d'actions retenu. Le devis précise le périmètre de l'intervention, les modalités de réalisation et le coût des actions proposées, et c'est la société qui contractualise et facture.

Ce que cherchent les commerçants, en chiffres

Ces volumes viennent de l'outil de planification de Google, relevés le 20 septembre 2026 sur la France entière, en moyenne sur douze mois.

Deux choses se lisent dans ce tableau. La plateforme est massivement cherchée, mais presque toujours par son nom : ce sont des commerçants qui veulent s'en servir, pas des acheteurs. Et la seule expression en hausse est celle qui contient le mot gratuit, ce qui dit assez bien où en est le budget des petites boutiques.

Ce qu'une IA conseille, et ce qu'elle conseille une fois qu'elle vous connaît

Le 20 septembre 2026, cette question a été posée telle quelle dans le Mode IA de Google. Voici l'échange, en extraits courts.

Ce que cet échange montre, et ce qu'il ne montre pas. Il montre qu'une réponse générale conseille d'investir, et qu'une réponse informée conseille d'abord de réparer. C'est la même bascule que sur nos autres relevés : la précision donnée par le client change la recommandation. Il ne montre pas que ce plan soit le bon pour votre boutique : c'est un seul échange, un seul jour, et les réponses varient d'un tirage à l'autre.

Voir l'autre situation : positions stables et trafic en baisse →

Dans une boutique, la structure des données est fondamentale

Le même produit est décrit à trois endroits : le texte que lit votre client, le bloc de code invisible qui le décrit aux machines, et le flux envoyé à Google. Ce bloc de code, au format Schema.org, est ce qui permet d'afficher un prix, une disponibilité et des étoiles à côté de votre lien. C'est aussi ce que lisent les intelligences artificielles quand on leur demande où acheter quelque chose.

Ce qu'il doit contenir n'a rien de mystérieux : un produit, avec son offre, son prix, sa devise, sa disponibilité et son identifiant de fiche ; et, quand un article de blog parle de ce produit, un lien déclaré entre les deux. C'est ce qui relie ce que vous écrivez à ce que vous vendez.

Une règle prime sur toutes les autres, et elle est la plus enfreinte : le code ne crée rien, il confirme. Un balisage qui annonce un prix que la page n'affiche pas ne fait pas gagner de place, il fait perdre la confiance du moteur et fait refuser le produit.

Ce que nous avons mis à l'épreuve sur nos sites d'essai

La règle n'est pas théorique : elle est éprouvée depuis l'été 2026 sur des sites d'essai que nous suivons. Le principe tenu est simple, et c'est celui que nous appliquons ensuite chez un client : chaque prestation décrite dans le texte d'une page reçoit sa propre fiche en JSON, avec son nom, son prix et sa durée. Ce que le visiteur lit et ce que le robot lit décrivent alors exactement la même chose, prestation par prestation.

Trois enseignements en sont sortis, et ils valent pour un catalogue de produits comme pour une liste de services.

• Le nom de la fiche est celui que tape l'internaute, pas votre libellé interne. Une fiche nommée comme votre logiciel de gestion la nomme ne correspond à aucune recherche.
• Le balisage n'exige pas de reconstruire la boutique. Trente-cinq fiches ont été déclarées dans le code de quatre pages existantes, sans créer ni page catalogue, ni cartes visibles à l'écran.
• Le JSON amplifie un contenu visible, il n'en crée pas. Déclarer une prestation que la page ne décrit nulle part ne produit rien. C'est la même règle que plus haut, vérifiée dans l'autre sens.

Ce que ces essais ne disent pas. Ils portent sur des sites de prestations, pas sur un catalogue de plusieurs milliers de références, et ils ne mesurent pas ce que le balisage rapporte en ventes. Ils disent comment le poser et dans quel ordre, pas ce qu'il vous rapportera.

Lire le détail du balisage produit et des liaisons à établir →

Article de Frank Grandjean publié le 12 septembre 2026 dans l'Observatoire de la visibilité locale d'Aerial Group Lyon. Les sites d'essai ne sont jamais nommés, ni leur métier, ni leur ville.

Ce que vous devez afficher quand vous annoncez une promotion

La règle touche directement vos fiches produits, donc ce que Google affiche à côté de votre nom.

• Le prix antérieur est obligatoire. Toute annonce de réduction de prix indique le prix antérieur pratiqué avant la réduction, et ce prix antérieur est le plus bas pratiqué envers tous les consommateurs au cours des trente derniers jours. En cas de réductions successives sur une période, le prix antérieur reste celui d'avant la première réduction. Les produits périssables menacés d'altération rapide en sont exclus. Article L112-1-1 du code de la consommation, en vigueur depuis le 28 mai 2022.

Le lien avec cette page est direct : le prix affiché sur votre fiche, celui envoyé dans le flux produit et celui qui apparaît dans l'encart Shopping doivent être le même, et respecter cette règle. Un écart se voit immédiatement, et c'est l'un des premiers motifs de refus d'un produit par Google.

Article lu dans sa version en vigueur le 20 septembre 2026 sur Légifrance. Les autres obligations d'une boutique en ligne, dont la fonctionnalité de rétractation et l'information sur les avis, figurent sur la page positions stables et trafic en baisse.

Questions fréquentes

Google Shopping est-il gratuit ou payant ?

Les deux coexistent. Un compte Merchant Center et des fiches produits gratuites permettent d'apparaître dans l'onglet Shopping sans payer ; les emplacements les plus visibles, en haut des résultats, sont eux vendus à l'enchère et facturés au clic. Pour une boutique au budget serré, l'ordre qui a du sens est donc de commencer par les fiches gratuites, une fois les données produit propres, avant d'acheter quoi que ce soit.

Faut-il corriger ses fiches produits avant de lancer des campagnes ?

Oui, et c'est l'ordre le plus économique. Des centaines de fiches qui reprennent mot pour mot la description du fournisseur donnent des pages que rien ne distingue de celles des autres revendeurs : elles ne se classent pas, et elles ne donnent pas non plus à Google de quoi bien afficher votre produit. Réécrire d'abord les fiches de vos meilleures ventes coûte du temps ; lancer une campagne sur des fiches pauvres coûte de l'argent à chaque clic.

Que doit afficher une boutique en ligne qui annonce une promotion ?

Toute annonce de réduction de prix doit indiquer le prix antérieur, qui est le prix le plus bas pratiqué envers tous les consommateurs au cours des trente derniers jours. En cas de réductions successives sur une période, le prix antérieur reste celui d'avant la première réduction. Cette règle s'applique à votre site comme à vos fiches produits envoyées à Google, et un écart entre les deux se voit immédiatement dans les résultats de recherche.