Frank Grandjean · Consultant SEO Lyon · Visibilité sur Google · Visibilité locale à Lyon
Mon entreprise est à Lyon, mais elle reste invisible sur les recherches locales
Votre entreprise est implantée à Lyon, mais elle apparaît peu lorsque vous cherchez ses prestations dans la ville. Le premier travail consiste à préciser où elle manque : dans les résultats de sites, sur la carte, dans la fiche d'établissement ou dans les réponses des IA.
Ces présences peuvent différer. Un relevé sur une seule recherche, depuis un seul lieu, ne décrit pas toute votre visibilité locale.
Votre site et votre fiche répondent-ils au même besoin ?
Le site présente votre offre en détail. La fiche d'établissement fournit notamment des informations pratiques et peut apparaître dans les résultats locaux. L'analyse examine leur cohérence, sans supposer que la correction de l'un suffira à améliorer l'autre.
Google indique que les résultats locaux reposent principalement sur trois critères : la pertinence, c'est-à-dire la correspondance entre votre fiche et la recherche saisie, la distance entre votre établissement et la personne qui cherche, et la proéminence, qui indique, selon les mots de Google, si votre établissement est connu du grand public. Une entreprise n'a donc pas nécessairement la même présence pour deux personnes recherchant depuis des lieux différents. Explications de Google sur le classement local.
Définir les recherches vraiment utiles
Commencez par les prestations que vous souhaitez développer et la zone que vous desservez réellement. Une recherche générale sur un métier peut recouvrir un besoin très différent d'une recherche sur une intervention précise.
Exemple pédagogique : une entreprise intervenant sur des équipements professionnels à Lyon ne vise pas forcément les mêmes demandes qu'un dépannage destiné aux particuliers. Les mots employés, les informations attendues et les concurrents visibles peuvent différer.
L'analyse doit donc porter sur des besoins représentatifs de votre activité, pas uniquement sur votre métier suivi de "Lyon".
Les points examinés lors de la première analyse
- Les activités et les zones présentées sur le site.
- Les pages vers lesquelles un client est orienté pour chaque prestation.
- Les informations publiques de la fiche, lorsqu'elle est pertinente pour l'entreprise.
- La cohérence des coordonnées, horaires et descriptions d'activité.
- Les entreprises affichées sur les recherches retenues.
Les informations manquantes deviennent des questions à vérifier avec vous. Elles ne sont pas automatiquement considérées comme la cause de votre manque de visibilité.
Ce que les données permettent d'approfondir
Les données du site et, si elles sont disponibles, celles de la fiche aident à distinguer les présences observées et les actions effectuées par les internautes. Les résultats sont replacés dans leur contexte : activité, période et lieux des relevés.
Le diagnostic peut conduire à clarifier les services, améliorer les pages utiles, corriger des informations incohérentes ou revoir les recherches suivies.
Faut-il une page par quartier de Lyon ?
Une page locale doit apporter des informations utiles et propres à la situation qu'elle traite. Remplacer un nom de quartier dans un même texte ne démontre ni une présence réelle ni une réponse différente.
Avant d'ajouter des pages, je cherche ce que le client a besoin de savoir : prestations disponibles, conditions d'intervention, limites géographiques ou exemples documentés.
L'audit est gratuit et permet de définir ces priorités et leur suivi. Une éventuelle intervention sur le site, au-delà du conseil, pourra être chiffrée par Aerial Group selon les objectifs et le plan d'actions retenu, et c'est la société qui facture.
Pour approfondir ce diagnostic
Les vérifications suivantes reprennent une question précise de ce diagnostic et la déroulent pas à pas.
Organiser ses pages de services · Visibilité sur Google · Consultant SEO Lyon
Qui réalise cette analyse. Frank Grandjean est directeur des opérations digitales d'Aerial Group, agence web en activité depuis 1998. Il réalise lui-même l'audit et le conseil présentés ici, dans le cadre du laboratoire de mesure qu'il conduit au sein de l'agence : des sites d'essai en conditions réelles, qui servent à établir ce que Google et les intelligences artificielles reprennent vraiment d'une page. L'audit et le conseil sont gratuits ; ce qui est facturé, c'est l'intervention sur le site, et c'est Aerial Group qui établit le devis. La démarche en détail.