Frank Grandjean · Consultant SEO Lyon · E-commerce · Filtres et pagination · Filtres : quelle consigne

Trois moyens reviennent dans cette question, et ils ne font pas la même chose. Le fichier robots.txt est un fichier texte placé à la racine du site, par exemple à l'adresse monsite.fr/robots.txt, par lequel on demande aux moteurs de ne pas parcourir certaines adresses : on peut y viser toutes celles qui contiennent "?tri=prix". La consigne noindex est une ligne ajoutée dans le code d'une page pour demander à Google de ne pas la faire figurer dans ses résultats. La balise canonical est une ligne du code qui désigne, parmi plusieurs adresses affichant le même contenu, celle qui fait référence. L'exploration, enfin, est le passage du robot qui vient lire une page, et l'index est la liste des pages que Google conserve et dans laquelle il puise ses résultats. Avant de choisir entre ces trois moyens, il faut préciser quelles combinaisons de filtres répondent à un besoin réel et lesquelles servent uniquement à naviguer.

Sélectionner les pages utiles

Constituez trois groupes : les catégories à rendre visibles, les filtres qui apportent une réponse distincte, et les combinaisons sans intérêt éditorial propre.

Une combinaison peut être utile si elle correspond à une recherche pertinente, présente une sélection cohérente et reste suffisamment stable pour être maintenue. Il n'est pas nécessaire de rendre indexable chaque combinaison proposée à l'utilisateur.

Distinguer les effets des outils

Ces trois moyens ne se remplacent pas et Google ne leur prête pas le même effet. Le robots.txt encadre l'exploration et non l'indexation : Google indique qu'il ne sert pas à empêcher qu'une page Web figure dans les résultats de recherche Google, et qu'une page non autorisée dans ce fichier peut toujours être indexée si d'autres sites la référencent. Présentation du fichier robots.txt. Google indique par ailleurs que, pour que la règle noindex soit efficace, la page ne doit pas être bloquée par un fichier robots.txt, le robot devant pouvoir y accéder : bloquer l'exploration empêche donc la lecture du noindex. Bloquer l'indexation avec noindex. La balise canonical, enfin, sert à regrouper sous une adresse de référence les signaux de contenus identiques ou très proches, et ne tient pas lieu de stratégie de gestion des filtres. Navigation à facettes et consolidation des URL, documentation Google.

Établir une règle par famille

Prenons une catégorie "chaussures de randonnée". Un tri par prix peut afficher la même offre dans un ordre différent. Une sélection dédiée à un usage spécifique peut, selon le catalogue et le besoin, justifier une page distincte.

Ces situations ne demandent pas forcément le même traitement. Examinez aussi les combinaisons vides, les paramètres de suivi et la façon dont les liens rendent ces URL accessibles.

Rédigez une matrice simple : famille d'URL, utilité pour le visiteur, visibilité souhaitée, traitement proposé et contrôle attendu.

Tester avant de généraliser

Appliquez d'abord la règle à un périmètre limité. Vérifiez les liens, les réponses du serveur et les informations disponibles dans la Search Console, l'outil gratuit de Google qui indique sur quelles recherches un site est affiché et combien de clics il reçoit. Contrôlez que les produits restent accessibles par un parcours cohérent.

Le diagnostic filtres et pagination traite l'organisation générale. Les guides pages explorées mais non indexées et URL canonique choisie par Google approfondissent les cas particuliers.

Mon rôle est d'aider à définir et valider une règle adaptée au catalogue. Sa mise en œuvre technique pourra être chiffrée par Aerial Group selon les objectifs et les contraintes du site.

Poursuivre le diagnostic

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Pour situer cette analyse dans votre entreprise : audit et conseil SEO à Lyon. Vous pouvez aussi présenter votre problème de visibilité.

Qui réalise cette analyse. Frank Grandjean est directeur des opérations digitales d'Aerial Group, agence web en activité depuis 1998. Il réalise lui-même l'audit et le conseil présentés ici, dans le cadre du laboratoire de mesure qu'il conduit au sein de l'agence : des sites d'essai en conditions réelles, qui servent à établir ce que Google et les intelligences artificielles reprennent vraiment d'une page. L'audit et le conseil sont gratuits ; ce qui est facturé, c'est l'intervention sur le site, et c'est Aerial Group qui établit le devis. La démarche en détail.