Frank Grandjean Étude gratuite

Frank Grandjean · Avant de payer un référencement · Vérifier le travail

Vérifier le travail de son prestataire SEO

Pour juger un référencement, il faut un état de départ, la liste des travaux réalisés et des relevés comparables. Voici comment les établir, et comment les lire sans se tromper.

Comment vérifier le travail d'un prestataire SEO ? On vérifie un référencement en comparant, sur les mêmes recherches, un état de départ et des relevés réguliers, puis en les rapprochant de la liste datée des travaux réalisés. Trois choses se contrôlent : ce qui a été fait sur le site, ce qui a changé dans Google et dans les réponses des IA, et ce que cela rapporte en demandes de clients. Sans relevé de départ, aucune comparaison n'est possible : c'est donc avant de signer qu'il faut décider qui l'établit, et quand. Je suis Frank Grandjean, consultant SEO et GEO à Lyon ; mon étude gratuite établit justement ce point de départ, puis trois contrôles.

Le SEO, ou référencement naturel, est l'ensemble des actions qui font progresser un site dans les résultats gratuits de Google. La Search Console, fournie gratuitement par Google, montre pour votre site combien de fois il s'affiche dans les résultats, sur quelles recherches, et combien de visites cela lui vaut.

Quels relevés établir avant le début d'une prestation SEO ?

Tout ce qui sera jugé plus tard doit être noté avant le premier changement. Six relevés suffisent, à dater et à conserver.

  1. La liste des recherches suivies, formulées comme vos clients les tapent : c'est sur elles, et pas sur d'autres, que le travail sera jugé.
  2. La position de départ de votre site sur chacune, relevée depuis votre ville. Le lieu de la recherche change le classement : une même page peut sortir deuxième depuis Lyon et hors des vingt premiers à 130 km, le même jour (mesure détaillée).
  3. Les chiffres de la Search Console sur les trois derniers mois : affichages et clics, recherche par recherche quand Google les montre.
  4. La présence dans les réponses des IA : des captures datées de ce que répondent l'Aperçu IA de Google (le résumé au-dessus des résultats), son Mode IA ou ChatGPT. Ces réponses changent d'un jour à l'autre : il faut plusieurs relevés, jamais un seul (mesure détaillée).
  5. Les demandes reçues : appels, formulaires, rendez-vous, sur une période comparable.
  6. Le journal des modifications, ouvert dès le départ : chaque changement du site y est noté avec sa date, qu'il vienne du prestataire ou de vous.

Ce qui peut fausser la lecture

Un chiffre qui monte ou qui baisse ne s'explique pas toujours par le travail du prestataire. Trois causes extérieures sont à écarter avant de conclure.

Comment savoir si une prestation SEO payante produit un travail utile ?

Un travail utile se lit à trois niveaux, qu'il faut regarder séparément. Aucun prestataire ne peut garantir une progression ; il peut en revanche montrer ce qu'il a fait et ce qui a changé.

  1. Les travaux réalisés : une liste datée, page par page, qui correspond au devis. Si cette liste n'existe pas, c'est le premier point à demander.
  2. Les changements observés : positions, affichages, clics et citations dans les réponses des IA, sur les recherches de départ, comparés à une période équivalente.
  3. L'effet sur votre activité : les demandes, les appels, les rendez-vous. C'est ce qui décide, à terme, de poursuivre la dépense.

Si les travaux sont faits et que rien ne bouge après plusieurs mois, demandez une explication écrite et un plan revu. Si les travaux annoncés ne sont pas faits, la question ne porte plus sur les résultats, mais sur le contrat. Pour suivre plus finement la place de votre entreprise dans les réponses des IA : mesurer les citations de son entreprise dans les IA.

L'état de départ se prépare dès la demande de devis, dans la rubrique 10 du cahier des charges SEO. Pour le reste des précautions à prendre avant l'achat : que vérifier avant de payer un référencement.

Un point de départ établi gratuitement

Avant de financer des corrections, mon étude gratuite établit un point de départ et prévoit trois contrôles pour observer les évolutions. Les modifications restent à votre charge ou à celle du prestataire choisi.

Cinq entreprises en bénéficient pour commencer, avec des contrôles aux semaines 6, 10 et 14. En échange, le cas est rendu public sous le nom de votre entreprise, aux conditions fixées ensemble au départ.

Établir votre point de départ avec l'étude gratuite

L'auteur. Frank Grandjean : consultant SEO et GEO à Lyon depuis 1997, fondateur de l'agence lyonnaise Intermedia.Com. Avant tout référencement payant, il propose une étude gratuite, du référencement technique aux réponses des IA.